Paul Rand aura réussi à se distinguer par ses identités graphiques progressistes, c’est-à-dire, cherchant à faire bénéficier aux plus grand nombre de personnes les avancés qui profitent aux entreprises.
Il sera un acteur majeur de la révolution du domaine publicitaire, particulièrement en accentuant l’importance du graphisme et du visuel face à la rédaction.
Il produira des logos pour de grandes entreprises telles que IBM, Westinghouse, ABC, ou bien la NeXT de Steve Jobs, qui restent tous presque inchangés encore aujourd’hui.
En créant des identités visuelles globales, Paul Rand va transformer le domaine de la communication d’entreprise. En parvenant à convaincre les entreprises, que le design peut devenir un outil commercial avec un haut potentiel.
Fin des années 1930, il adoptera le modernisme européen, ainsi que l’esprit et le fonctionnalisme américain dans son style graphique.
