L’article explore l’émergence intrigante d’un nouveau phénomène médiatique appelé FOOH (faux-hors-domicile), qui captive les publics et suscite des discussions au sein du monde du marketing. Le FOOH consiste à intégrer de manière transparente des produits CGI dans des séquences filmées avec un téléphone portable dans des paysages urbains animés, créant un mélange surréaliste d’éléments virtuels et réels. L’intention derrière le FOOH est de dérouter momentanément les téléspectateurs, les amenant à remettre en question la véracité de ce qu’ils voient et à susciter la conversation et l’engagement.
Initialement accueilli avec scepticisme et des préoccupations concernant sa capacité à induire en erreur ou à tromper les publics, le FOOH a néanmoins suscité une attention et un engagement significatifs sur les plateformes de médias sociaux. Les marques ont exploité cette approche publicitaire innovante pour obtenir des taux d’engagement remarquables et une viralité avec leurs campagnes FOOH. Malgré les préoccupations persistantes concernant les implications éthiques du brouillage des frontières entre réalité et fiction, le FOOH a démontré son efficacité en tant qu’outil pour capter l’attention du public et accroître la notoriété de la marque.
Cependant, alors que le FOOH continue de gagner du terrain, il est urgent de prendre des mesures réglementaires pour assurer la transparence et la responsabilité dans son utilisation. Avec les progrès de la technologie de l’IA permettant la création de médias synthétiques de plus en plus réalistes, il existe des préoccupations légitimes quant au potentiel de désinformation et de manipulation. Des réglementations imposant l’étiquetage clair du contenu artificiel pourraient contribuer à atténuer ces risques et à garantir la confiance du public.
Au-delà de ses implications immédiates pour la publicité, le FOOH pose également des questions plus larges sur la nature évolutive de la consommation de médias et l’intersection des réalités virtuelle et physique. Alors que la société adopte de plus en plus les expériences numériques et les environnements virtuels, les formes traditionnelles de publicité, telles que le marketing hors domicile (OOH), doivent relever de nouveaux défis et opportunités. Les marques doivent adapter leurs stratégies pour engager les publics dans des espaces virtuels tout en maintenant l’authenticité et les normes éthiques.
LIEN : https://thefifthagency.com/industry/exploring-fooh-is-the-future-of-marketing-synthetic/