Deezer aime la musique et nous le fait bien savoir. Après avoir lifté son logo en 2019, la plateforme de streaming musical française fait table rase et s’offre un nouveau logo gonflé, avec une nouvelle identité graphique tout sauf discrète, signée par l’agence Koto.
Concurrente de Spotify, qui compte plus de 226 millions d’abonnés, Deezer ne semble pas faire le poids avec ses 10 millions d’abonnés. Et pourtant, l’entreprise semble plutôt pérenne (elle vient d’être cotée en bourse) et ne cesse de faire croître son chiffre d’affaires en multipliant ses partenariats avec des marques, tout en proposant un meilleur système de rémunération des artistes. Forte de ce nouvel élan, on imagine, Deezer se repositionne en changeant complètement d’identité. Qu’on aime ou qu’on déteste, la question n’est pas là, on passera sur le jugement esthétique pour cette fois. On essaye ici surtout de décrypter comment Deezer change de stratégie et de cible.
Avant – après : Un renouvellement indiscret
Le logo de Deezer, avant / après
Bien loin de se laisser éclipser, Deezer se dresse avec audace face à ses concurrents, arborant une identité audacieuse et pleine d’assurance. Exit le style minimaliste qui rappelait étrangement Spotify ; Deezer opte désormais pour une typographie en majuscules grasses, affirmées, rappelant les manifestes et les voix qui portent. Ce nouveau logo ne passe pas inaperçu : il impose sa présence et sa singularité, affirmant haut et fort sa volonté de se démarquer dans un paysage musical de plus en plus compétitif.
En ce qui concerne le design, le nouveau logo de Deezer se centre autour d’un cœur palpitant. Selon le studio Koto, à l’origine de cette création, ce cœur incarne à la fois la musique et la réaction humaine qu’elle suscite : les pulsations rythmiques et les battements de cœur. Deezer aspire à émouvoir à travers la musique. Ce cœur, loin d’être uniforme, sert surtout de motif graphique, débordant sur les supports pour créer des contrastes dynamiques entre le noir et la couleur, évoquant les ondes musicales qui varient selon les styles.
Cette identité se déploie naturellement en mouvement, à partir de cette forme ovale allongée qui se multiplie pour former divers motifs. Elle est présente dans le cœur, les ondes, et même les éléments d’interface comme les boutons de lecture ou de pause. Les courbes sont également intégrées aux caractères, avec une diagonale rebondie dans le Z et une jambe arrondie pour le R, ajoutant une note de douceur à l’ensemble. Ce cœur vibrant est loin d’être statique.
Une nouvelle identité Y2K : un coup de jeune pour conquérir le cœur des nouveaux auditeurs
Avec sa nouvelle identité percutante et son logo audacieux et dynamique, Deezer franchit le seuil de la nouvelle ère maximaliste. Ce changement représente bien plus qu’une simple transformation visuelle ; il incarne une rupture avec les anciens codes des startups américaines et marque l’adoption d’une identité jeune, décalée et résolument tournée vers la génération Y2K. Le cœur emblématique de Deezer devient un véritable langage graphique, émotionnel et universel, s’adressant à tous à travers les différentes langues et cultures. En outre, la couleur violette, tout en étant un mélange de bleu et de rose-rouge, symbolise l’inclusivité et le non-genré, tout en évoquant une aura mystique associée à la magie.
Cette teinte vive et chaleureuse, propice aux dégradés et aux dimensions multiples, évoque également la nostalgie des années 2000, tout en affichant une modernité assumée. Deezer prend ainsi le pari d’attirer la jeune génération, tout en rappelant subtilement la couleur emblématique de Twitch, bien connue de cette même génération. Avec cette nouvelle identité, Deezer s’affirme comme une force dynamique et innovante dans le paysage musical contemporain, prête à embrasser l’avenir avec audace et enthousiasme.
Source: Article de « Graphéine.com » publié le 15 décembre 2023 Lien vers l’article