La récente publicité d’Apple pour l’iPad Pro a déclenché une vague de réactions négatives. L’iPad le plus fin, au prix d’une pub qui fait tache… Dans sa dernière publicité pour l’iPad Pro, Apple a choisi une approche pour le moins surprenante : écraser la créativité.
Apple écrase tout
La vidéo « Crush! », diffusée lors de l’événement du 7 mai, où ont été annoncés les iPad Pro M4 et iPad Air M2, montre une presse industrielle en train d’écraser des instruments de musique, des appareils photo, des livres et même un mannequin en bois. Le tout en 45 secondes, sur fond de musique de Sonny & Cher. Mais quel est réellement le message ? L’iPad Pro serait l’outil ultime pour la créativité, remplaçant tous ces objets devenus obsolètes.
La marque souhaitait surfer sur les vidéos qui font Buzz sur des réseaux comme TikTok et Instagram, où l’on voit une presse écraser toute sorte d’objet ou de texture. Mais ici, le pari semble perdu pour Apple.
En effet, cette démarche n’a pas été bien accueillie. Sur les réseaux sociaux, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur colère et leur déception face à cette destruction arbitraire des outils de leur expression créative. Certains ont même souligné que l’iPad a émergé grâce à ces mêmes outils qu’il semble maintenant remplacer.
Cette approche est perçue comme maladroite par certains. Bien que l’iPad Pro soit indéniablement un outil puissant et polyvalent, capable de substituer à de nombreux outils créatifs traditionnels, est-ce une raison pour les détruire ? Certains estiment que cette publicité insulte les créatifs et leur travail, tandis que d’autres y voient une métaphore de l’évolution technologique qui remplace les outils obsolètes.
Mais la véritable question est : est-ce que cette publicité sert réellement le message d’Apple ?
Apparemment, non. Au lieu de célébrer la créativité et les possibilités offertes par l’iPad Pro, la publicité choque et divise. De plus, en détruisant ces objets, Apple risque de perdre une partie de sa clientèle plutôt que de la fidéliser.
La réponse de Samsung
Avec cet échec médiatique de son conçurent direct, samsung en à profiter pour se démarquer et prendre l’avantage.
Samsung créé la pub “UnCrush”, une publicité qui commence là où celle d’Apple s’est arrêtée. Dans ce spot, on peut voir un musicien naviguant à travers les débris laissés par une presse hydraulique similaire. Trouvant une guitare partiellement détruite, il découvre également une Samsung Galaxy Tab S9 Ultra affichant des notes de musique sur un chevalet, symbolisant un espoir de renoué avec la créativité perdu.
Le message de Samsung
La publicité de Samsung se termine par le message « La créativité ne peut pas être écrasée », cette critique déguisée de la campagne d’Apple est assez intelligente. Samsung présente ici son produit comme un outil au service et non à la place de la créativité humaine, établissant ainsi un réel contraste avec le message véhiculé par la publicité d’Apple.
Réactions et résonance
Malgré la réponse habile et bien synchronisée de Samsung, elle n’échappe pas aux critiques. Certains spectateurs ont souligné que la publicité Samsung, même si elle est plus subtile, met aussi en avant son « Galaxy AI ». Cette technologie, semblable à celle d’Apple? Et cela soulève des questions sur la place de l’humain dans le processus créatif et sur la contradiction avec le message central de la publicité.
Samsung VS Apple
Cette bataille publicitaire entre Samsung et Apple fait sourire les spectateur et la presse mais c’est aussi une lutte pour l’image de marque, o*ù chacun cherche à se démarquer et à se positionner comme le véritable innovateur respectueux de la créativité humaine. Pour Samsung, “UnCrush” est une opportunité de se distinguer en tant que défenseur des créateurs dans un contexte où beaucoup se sentent menacés par l’arrivée de la technologie dans les métiers de la création.
Conclusion
La campagne « UnCrush » de Samsung illustre comment les entreprises technologiques peuvent utiliser la publicité non seulement pour promouvoir leurs produits, mais aussi pour aborder des questions culturelles et créatives importantes. En réagissant à la controverse suscitée par Apple, Samsung a non seulement mis en avant sa Galaxy Tab S9 Ultra, mais a également contribué à une discussion plus large sur la relation entre technologie et créativité.
Cette stratégie pourrait renforcer son image de marque chez les consommateurs qui valorisent la créativité, mais cela doit être fait de la bonne manière pour ne pas brusquer l’audience encore sensible et très réactive sur ces sujets d’actualités.
Sources :
https://www.frandroid.com/marques/apple/2016990_apple-a-completement-rate-sa-derniere-publicite
https://www.danstapub.com/samsung-apple-uncrush-pub-polemique-ipad